华灯初上,2025年元旦的钟声响起,以“年味”为核心的第五届复星家庭季在全国范围内,营造了浓厚的新年氛围。本次复星家庭季在全国十座城市点亮灯彩,并携复星旗下50+品牌推出超4000场线下活动,与家庭用户寻觅年味、共贺新春。

1月1日,以“万物美好,众生奇妙”为主题的上海豫园灯会暨中国灯彩艺术展如约亮灯,三亚、如东、沈阳等十座城市也在近期纷纷呈现灯会之美,共同点亮了人们心中对新一年的期许。

这些城市的灯会延续了豫园灯会的传统美学,更融入了当地特色,为游客们呈现了视觉与文化的双重盛宴。

十城联动点亮新年期许 超4000场活动年味浓厚

作为复星全年最盛大的生态营销活动,本次复星家庭季延续“在一起,过星年”的主题,将幸福送到了上海、三亚、如东等全国十城。

上海豫园将灯会和VR技术融合,推出了首个《山海经》主题灯彩沉浸式体验项目;馆藏古灯、镇馆级年画也揭开了面纱,带来中华美学千年的韵味。

三亚·亚特兰蒂斯灯会嘉年华同期启幕。无人机水幕秀为游客营造身临其境的体验,游客们与神话人物NPC趣味互动,甚至亲自扮演一日NPC。

太仓阿尔卑斯国际度假区推出“阿尔卑斯冰雪灯节”,使灯彩与雪景交相辉映,并为人们带来了打铁花、京剧变脸等非遗表演秀。

复悦商管在全国线下十个商业项目打造了2025年蛇年灯会活动。在沈阳,盛京龙城1:1复刻豫园灯组场景为消费者带来精美绝伦的视觉盛宴 ;在如东,上河印巷“花市灯如昼”,中国十大灯彩流派的经典造型被精细还原。南通、宁波、苏州、天津、重庆也都绽放灯彩,遥相呼应。

BFC外滩金融中心也携手华纳兄弟,为游客们带来了国内首个哈利·波特圣诞主题魔法奇境盛典:17米高魔法圣诞树、霍格沃茨特快列车、限时哈利·波特主题快闪店……

此外,复星旗下逾50个品牌在全国范围内落地了超过4000场年味活动,涵盖了度假、展览、赛事等多个领域。无论是Club Med度假村的迎财神、年夜饭活动,还是英超狼队主场的新春庆典,都让人们感受到满满的新年仪式感。

超级IP及沉浸式体验全国复刻 复星核心能力凸显

“不止豫园,不止灯彩,不止上海。”本次复星家庭季,能够在全国范围内举办大规模的灯彩复刻和营销活动,与复星的产业布局和品牌联动的核心能力息息相关。

复星及旗下品牌为消费者提供了多元化选择,超100款蛇年产品面世:豫园文创的蛇年灯会限量版手提灯笼、“山海奇豫记”主题绘本、老庙黄金一串好运2.0系列、复星保德信的养老年金产品、卓尔荟健康体检等新品组合。

通过整合旗下商业及文旅资源,复星成功地将豫园灯会的传统美学和文化内涵延申到了旗下各个商业场景。这种全国范围内复制IP产品和场域的能力彰显了复星强大的品牌实力和资源整合效能,以及东方生活美学的传承与创新。

利用新潮科技手段,有效提升游客的参与感和体验感。无人机水幕秀、AI拍照等先进技术的应用,使各地本就充满年味的灯会和线下活动增添了科技带来的梦幻色彩。

而这些核心能力的基石,是复星始终坚持以用户为中心,深入洞察消费需求和偏好。本次复星家庭季,携手小红书共同推出了《2025年味图鉴》,引领新年必做十件事;同时发布年味地图打卡攻略,将二十城复刻的沉浸式“年礼吉市”在线上串联,让用户线下体验、线上分享,全方位感受新春年味。

融合头部内容平台的数据能力和自身的产品、服务能力,复星在准确把握市场趋势和消费者心理的同时,为家庭季活动的精准定位和个性化服务提供了有力保障;也正是基于精准定位和品牌联动,复星成功地将传统文化与现代科技、本土特色与国际潮流相结合,为家庭用户带来了丰富且生动的新春体验。