新岁将至,白酒新春赛道早已开启,在这波兔年新春热潮之下,各大白酒品牌各出奇招以扩大品牌影响力。有部分品牌凭借出色立意实现品牌“破圈”,比如近日知名老酒品牌舍得酒,就因一支充满年味的新春短片《追福的人》成功出圈。

立足现实,唤起大众情感共鸣

白酒作为中国人的情感粘合剂和社交刚需品,一直在新春期间扮演着重要角色,现在距离兔年新春仅有不到半月的时间,各大白酒品牌积极发动攻势,以更好吸引消费者关注。而舍得酒深知,最强的营销利器不只是促销战术,更重要的是能直抵心灵且有温度的情感共鸣。

所以在此次的新春短片《追福的人》中,舍得寄情于酒,通过追逐梦想、事业成功、老友相聚、爱人相守、家人团圆等生活中的场景,让观众在观看时更有代入感,也更容易唤起情感共鸣,加深消费者对品牌的认可度。

此外,仔细观察不难发现,该短片部分镜头取景自中国国家图书馆。自1909年成立至今,中国国家图书馆集精撷萃,馆藏涵盖古今中外,均是人类智慧的结晶。《追福的人》拍摄于此,也能使短片更具深度和内涵,以更好地向大众传递传统文化的博大精深。

无论是情感、寓意,还是传播传统文化的角度,舍得酒这支短片兼具文化感和高级感,在一众新春短片中表现都十分突出且亮眼,既把握了行业趋势与需求,又营造出持续、沉浸式的文化美学体验氛围。

坚守品质,助推舍得春节营销攻势

不仅如此,舍得酒更借新春短片《追福的人》串起白酒消费场景,事业更上一层楼的庆功、步入婚姻殿堂时的相敬、家人团圆时的举杯......充分调动影像与情感的力量,在新春营销战场上竖起独具个性的“舍得”标识。

近几年的春节档,舍得酒持续用新意和情感撬开市场,用创意赢得消费者青睐,最大范围提升品牌影响力与曝光度,在与消费者进行双向互动的过程中,更进一步丰满老酒战略。之所以能够做到这一点,关键在于其对品质的坚守。

自上个世纪70年代以来,舍得便战略性储存优质基酒。目前,其老基酒储量在白酒行业内遥遥领先,而这些都是舍得酒的品质保障。此外,舍得酒也通过多种方式和渠道,建立起消费者对产品“舍得酒,每一瓶都是老酒”的认知,这也将大大加强目标群体的品牌认可。

在如今消费升级趋势下,舍得酒以高品质老酒为抓手,结合传统文化以及搭建与消费者之间沟通的情感桥梁,针对春节营销展开强烈攻势。这一举动也进一步提升品牌的市场影响力,相信在2023年的白酒市场上,舍得酒也将强化消费圈层培育,提升品牌影响力,进一步夯实舍得老酒战略。