在年终岁末之际,各大品牌成绩单陆续揭晓,2023东鹏饮料因一系列的荣誉奖项而备受瞩目。根据2023年前三季度财报分析,东鹏饮料凭借优质的产品、独特的营销策略和持续的创新精神,2023前三季度营收收入实现86.41亿元,较上年同期增长了30.05%,已经为全年营收破百亿的目标打下了坚实的基础。

东鹏饮料2023年获“最佳口碑”奖

过去几年,东鹏饮料持续保持强劲的增长势头,通过持续的市场调研和产品创新,东鹏饮料成功地建立了自己的品牌形象和市场地位。其产品质量和口味的一致性,以及独特的营销策略,使其在能量饮料市场上占据着重要的份额。

为了保持竞争优势和实现长期发展,东鹏饮料积极探索第二曲线的发展,创新和拓展新的业务领域。自2021年以来,东鹏饮料陆续推出了多款新产品,包括东鹏气泡特饮、东鹏大咖、生榨油柑汁、东鹏补水啦西柚口味等。这些新产品的推出不仅丰富了东鹏饮料的产品矩阵,还为其业绩增长注入了新的动力。

在推新思路方面,东鹏饮料坚持了性价比定位,并在高景气赛道上进行前瞻性的储备和适时的入局,而品类选择主要围绕功能性和健康化。这种策略有助于降低消费者的教育成本,并享受行业增长红利。

在推出新产品的方式上,东鹏饮料通过试点铺货来培育产品,同时紧跟高景气赛道的新品快速推广,整体节奏较为稳健。其中,东鹏大咖作为培育型新品,在2021年9月进行了广东省的试销,随后在2022年3月开始全国推广。电解质水东鹏补水啦同样采用试点推广,东鹏饮料在前瞻性储备的基础上,准确抓住了电解质概念火爆的时机进行推出,于2022年2月上市后先在广西、广东等5个省试销,随后于5月开始全国化推广,并通过总裁基金专项费用、全国冰冻陈列等方式进一步促进销售,这种推新方式不仅有助于降低风险,还能够根据市场反馈及时做出调整,提高推新成功率。

东鹏产品家族图

此外,东鹏饮料还向综合性饮料企业转型,从能量饮料龙头发展为更广泛的综合平台型企业。通过不断提升产品质量、优化运营效率和拓展渠道网络,东鹏饮料有望在未来继续保持良好的发展势头。今年,东鹏饮料还将继续保持竞争优势,积极探索新的业务领域,为消费者提供更优质的产品和服务。