开学伊始,作为兼具专业性、创造力与人文关怀的健康生活品牌的Fight On 每日完胜,在 2月9日与上海Art+Lab展开跨界合作,开展了以“妈妈,请笑一笑!”为主题的儿童公益画展邀约课。

邀请全城小朋友来一起画心中最美的妈妈,带孩子感受一场爱与欢乐的绘画主题课,让孩子们用最“无添加”的涂鸦,记录他们眼中妈妈最开心的样子。活动辐射母亲、女性、社会公众等多个受众圈层,从“孩子的视角”开始,仰望妈妈的世界。

结合专业实力

定向改善社会问题

任何能够赢得大众关注、具有广泛社会意义的公益活动背后,都有着对具体社会问题的精准洞察,每日完胜“妈妈,请笑一笑!”儿童公益画展邀约课,正是如此:

一是当代妈妈身兼多元社会角色,她们既是妈妈妻子,懂得照顾家庭和孩子;又是职场的一员,不断为工作事业奋斗;同时又懂得享受个人生活,追求自己的兴趣爱好。无论身处任何场景,担当任何角色,她们都力求尽善尽美,她们每个人都是超人女性。

对于这些在多角色间切换自如的超人女性来说,充足的营养补充和不间断的鼓励赞美可是必不可少。Fight On 每日完胜能为当代女性提供健康支持,让她们能以更自信从容的姿态和满满的活力来面对生活中的多元角色,享受加倍好的生活。

二是聚焦妈妈群体的基础上,对在所有关系中充当照护者角色的人,进行人文关怀,理解照护者的角色与压力,引发关注与共情。

这与每日完胜以“均衡营养法则”照护每一位消费者,作为贴心情人令消费者轻盈自在、舒畅愉悦的价值内核不谋而合。在产品角色上,每日完胜叶黄素酯饮——眼内SPA,看得自在;每日完胜膳食纤维粉——餐前打底,吃得轻盈。助力消费者在健康与快乐间取得平衡,主张轻松的、非苦行的健康生活方式,打造专属品牌标识和记忆符号。

创新公益传播策略

最大化凝聚关注力

每日完胜在此次公益画展活动中,充分发挥了多渠道社交传播优势,跨界联合上海Art+Lab,链接精准受众。

在活动现场孩子们积极参与,在绘画老师的引导下,用质朴的笔触、天真的色彩在画纸上大胆创作、尽情发挥。以儿童稚嫩的画风与细腻的观察,勾勒出小朋友们内心中妈妈的形象,在他们的细致描绘下,母亲们的神态跃然纸上。

此次活动过程中,母亲们的笑颜在孩子们的画笔下生动地表现出来。幸福在她们脸上绽放,现场的氛围弥漫着满满的温馨。孩子把对妈妈童真的解读,用天马行空的笔触在纸上一一展现。每一幅作品都可以投射出孩子的内心中妈妈的喜乐、生活状态和情绪,都有让人感动的部分,都能发现惊喜之处、灵动之笔。

现场参与活动的妈妈表示,“看到孩子的画作很开心,在她的心中我是漂亮、快乐的妈妈。作为新一代的妈妈,我相信美是由内而外散发的。在负责孩子成长的同时,我也会管理好自身的健康状况,比如坚持健身,健康饮食。”

此次线下绘画课堂的画作将转移至线上,打造线上画廊进行展示,趣味化地展现孩子们眼中的妈妈及守护寄语,作为此次公益传播的核心内容载体,让公众对「妈妈」群体的关注持续深入人心。

好的营销总能带来穿透人心的力量,公益营销更是如此。每日完胜本次“妈妈,请笑一笑!”之所以获得广大消费者的青睐,一方面来自其对社会特定群体的关照——对「妈妈」及其在所有关系中充当照护者角色的人,进行人文关怀;另一方面则是这波公益活动本身所带来的广泛社会影响力,给「妈妈」群体带来的真真切切的感触:快乐妈妈就是「完胜妈妈」。

可以预见的是,“妈妈,请笑一笑!”公益画展活动开了一个好头,也势必会吸引更多力量加入到关爱「妈妈」群体的行动中。