北京时间5月26日,名创优品(NYSE:MNSO)公布了截至2022年3月31日的2022财年第三财季未经审计财务报告。财报数据显示,该财季名创优品集团总营收达23.4亿元人民币。其中,国内营收18.2亿元人民币,海外营收5.2亿元人民币,同比增长17.4%,非国际财务报告准则(Non-IFRS)调整后净利润1.1亿元,净利润率4.7%。

在本季度国内疫情的严峻挑战下,名创优品营收仍然实现了同比增长5%的业绩,其中TOP TOY总收入同比增长近4倍,名创优品门店收入同比实现正增长。潮玩新业务TOP TOY表现同样亮眼。在成立短短一年时间内,TOP TOY强势崛起抢滩年轻消费市场,全方位满足年轻消费者的潮玩购物需求。

财报显示,截至3月31日TOP TOY门店数累计92家,季度收入达1.1亿元,线上业务收入贡献超10%。面对竞争加剧的潮玩市场,TOP TOY持续造浪,抓住不同潮流元素,打破和重塑潮玩的消费场景,不断扩大潮玩消费人群,助力潮玩全民化。

在探索潮玩业务的“兴趣消费”路上,TOP TOY始终坚持线上线下全渠道发展,通过探索原创IP孵化,提升设计能力,迎合年轻消费者的潮玩兴趣需求。

2022年春节期间,独家原创产品大力招财系列实现TOP TOY全渠道销量第一,实现原创产品销量的新突破。此外,其推出的“复古系列”、“版画系列”及“城市系列”三大中国积木原创系列产品深受消费者追捧,目前复古家电系列电视机已全部售罄。4月15日,TOP TOY潮玩积木旗舰店在天猫上线,助力积木品类全渠道业绩增长。

在中国故事与中国文化的传承方面,TOP TOY凭借“兴趣消费”与“国潮经济”的双重聚焦,一直发挥着新潮载体的作用。未来,TOP TOY将围绕“中国积木”主题持续打造中国航天、中国风、趣味潮玩、城市街景、科技车组、绿植花卉等系列产品,充分挖掘积木品类的商业价值。

以品牌IP与产品系列为经纬,TOP TOY除了不断推出三丽鸥系列盲盒、大力招财系列手办、恐龙妹系列盲盒等独家产品以外,也在兼容玩家需求、为玩家创造现实潮玩宇宙的同时,挖掘和扶持更多原创设计师,持续赋能潮玩原创生态。截至目前,TOP TOY已签约国内著名雕塑家李伟&刘知音、日本著名模型原型师横山宏、英国新波普艺术代表人物Philip Colbert等知名艺术家,并在团队内部孵化出丁丁、白小糊等新锐设计师,为TOP TOY的长尾增长留足空间。

相关数据显示,中国潮玩市场目前处于勃发阶段,潮玩零售市场规模预计将于2024年达763亿元。名创优品对于潮玩业务的先发布局,使其率先占据头部优势,并在长远发展中获得增长率与利润率的双效赋能。