7月20日,王麻子抖音官方旗舰店通过视频进行近期业绩公布,数据显示19日单场成交1.16万件,销售额达到1034875元,成交率0.38%,打破王麻子直播销量不佳的传闻。据多方证实,该单场销售额为历年来菜刀品类新高,刷新业内单场直播销售额最高历史记录。另据业内人士透露,自王麻子借势“拍蒜断刀”事件营销以来,一周内全网销售额破亿元,成为菜刀界的天花板。

7月14日,当天有网友报料,王麻子主播带货商品25件,销量989件,销售额共计82553元。有网友爆出王麻子走红不走俏,直播间观看人数众多,购买的人却寥寥无几。若按照一人购买一件商品来算,当天的直播,购买率仅有0.2%。此次业绩公布,似乎是王麻子针对直播业绩质疑的说明。

“断刀门”主角张小泉和“拍蒜门”主角王麻子热度不退。近期网络上出现“王麻子赢麻了”、“字字不提,刀刀致命”、“一直拍蒜”等网络热词,更有网友在直播间留言歇后语:“张小泉拍蒜-一拍两断”、“王麻子直播-一直拍蒜”。

自张小泉“断刀门”事件发生后,催生王麻子导演了“拍蒜门”,成为2022年借势营销年度优秀的成功案例。王麻子总裁吴敏不露面、不发声、不回应,干就完了的营销策略,诠释了简单事情重复做的道理。

从一开始张小泉客服说不能拍蒜,王麻子就在拍蒜;张小泉不建议用来拍蒜,王麻子在拍蒜;夏乾良道歉,王麻子在拍蒜;张小泉发声明,王麻子在拍蒜,张小泉发断刀召集令,王麻子还是在拍蒜;无论张小泉做什么,王麻子只干一件事,就是在直播间拍蒜;什么也没说,却一直在拍蒜,这种打法也没有可参考的品牌案例。

纵观张小泉总经理夏亁良在舆论中不断想解释并证明自己,越解释越乱,最后导致事态不可控,出现品牌危机。将自己拉下水,助推王麻子火爆出圈,王麻子不仅赚足眼球,也迎来高光时刻,实现业绩暴涨。直播单店单场销售过百万,全网一周销售额破亿元,如此好的业绩,王麻子高管们做梦都会笑醒。

在整个事件发酵中,全网出现不同程度蹭热度。近段时间,各大直播间拍蒜成为常态,所有刀剪品牌都在拍蒜,更有甚者拍石头,切轮胎。水杯、奶瓶等都在直播间拍蒜,连洗护用品都在直播间拍蒜,忙得不亦乐乎。王麻子掀起拍蒜浪潮,同样背负趁机拉踩同行的骂名。

据直播间网民留言显示,与蒜相关产业受到不同程度影响。蒜涨价,蒜供应不上,导致烤生蚝、烤茄子、蒜蓉小龙虾等用蒜的菜品没有了蒜。蒜蓉小龙虾因为没有蒜,改做十三香味道。南张北王之争,蒜有何错?甩锅蒜,其实蒜也不接受。

同为操盘手,夏亁良和吴敏首次过招胜负已见分晓,但对于刀剪行业,这场没有硝烟的战争只是开始,只不过是率先打响战斗的第一枪。暂时领先的王麻子能否业绩长虹,面对市场环境竞争如何再次应战,谁又能笑到最后?才是大家最为关心的。