精酿啤酒正迎来前所未有的发展机遇。

知名营销专家、新营销联合创始人方刚在第六届中酒展现场表示,精酿概念是通用词,是啤酒高端化的必经之路,也是行业共同的红利。

精酿啤酒的高速增长,为寡头割据的啤酒市场注入了新的变量,巨头加码、资本涌入、消费场景崛起、消费人群不断壮大……曾经的小众赛道如今开始变得“拥挤”起来,精酿啤酒市场空间和机遇充满了无限可能。

精酿啤酒品牌抢心智、抢渠道、抢终端,就来中酒展!第七届中酒展精酿啤酒展区正在火热招商中,优布劳、保霖、汉德酒业、后浪、弘日、名伽等知名精酿品牌都选择中酒展,展位预订请抓紧时间。

乘啤酒高端化东风,精酿市场空间巨大

在今年8月份举行的第六届中酒展上,方刚表示,啤酒进入了“贵如酒”的时代,精酿啤酒迎来了最好的发展时机。

5年前,精酿赛道曾一度迎来小风口,不过始终是小众圈子的小品类,如今伴随着大玩家的入场,精酿啤酒真正完成了品类升级。

阿里巴巴天猫淘宝白酒行业负责人刘杨在中酒展现场指出,精酿啤酒的品类在整个啤酒大盘中的占比呈逐步升高的态势。传统工业啤酒的毛利低且物流成本高,而精酿啤酒的单价为传统工业啤酒1.6倍,大大提升了啤酒商家的盈利能力。

数据不会说谎。2021年啤酒总产量3562.43万千升、同比增长5.6%,销售收入1584.8亿元、同比增长7.91%,实现利润186.8亿元、同比增长38.41%。

对此,中国酒业协会啤酒分会秘书长元月分析认为,虽然整体上啤酒销量没有达到2019年水平,但是销售额和收益增长明显,减量博弈和量价齐升的趋势明显。

同时,今年6、7月,国产啤酒产量分别增长6.4%、10.8%。6月,百威亚太中国市场的销量出现了近10%的增长,高端及超高端产品组合销量在6月恢复双位数增长。不少券商也在研报中表示,国产啤酒龙头全年销量或有望实现正增长,次高档及以上啤酒有望恢复高增长。

更重要的是,啤酒高端化已经完成了底层逻辑。和君咨询集团高级合伙人、和君酒水事业部主任李振江在第六届中酒展精酿啤酒论坛上表示,龙头企业的涌入,让精酿啤酒行业迎来窗口期,完成了大规模的经销商教育和消费者教育,这是之前没有出现过的重要现象。

抢心智、抢渠道、抢终端,青岛啤酒、优布劳、保霖精酿等都选择中酒展

精酿带来的巨大红利业界早有共识:精酿已成为行业共同的红利,无论是品牌还是渠道,市场空间巨大。

虽然,当前中国啤酒行业格局已定,寡头垄断、群雄割据,但是对于精酿啤酒而言,远未到“江湖已定”的阶段。

沈阳鲜啤三十公里科技有限公司CEO金鑫在中酒展现场指出,中国鲜啤近几年每年增长超过100%,但占比仍然只有3%,预计未来鲜啤的占比可以达到40%-50%,规模将达到1600万吨。未来,中国市场必然会出现超大单品精酿啤酒。

行业最容易赚到钱的时候,是突破拐点后的快速扩容期。当下无疑已经到了这一关键点。对于精酿品牌而言,抢占消费者心智、抢抓精酿红利的窗口期,快速形成市场占位已经刻不容缓。

中酒展作为中国高端酒展览会,一直以来备受知名啤酒品牌青睐,青岛啤酒、优布劳、保霖、厚浪、弘日、名伽等精酿品牌都曾在中酒展现场大放异彩,获得了来自全国经销商的瞩目。

值得一提的是,由中酒展和喜啤士联合举办的精酿啤酒品牌创新峰会已成为历届中酒展的一大亮点,从济南、青岛到广东,无数品牌和酒商在此嗅到市场商机。

历经6年沉淀,中酒展已经积累百万经销商资源,经销商群体深入中国酒业主销地。如今的中酒展,因“高质量买家”“高效率招商”在行业形成了广泛的口碑传播。

中酒展团队通过观众回访得知,前往参观的经销商普遍对啤酒品牌十分感兴趣,而中酒展上的高端白酒经销商入局精酿也具备天然的优势,他们在渠道建设、产品营销、新品推广、品牌打造等方面都有丰富的经验。布局精酿品牌,优化产品结构,已成为不少白酒经销商打破当下盈利困局、创造全新利润增长点的重要手段。

第七届中酒展,精酿啤酒展区面积将翻倍,中酒展上的精酿品牌阵容也将不断壮大。品牌抢心智、抢渠道、抢终端、抢消费者,2023年7月6日-8日,第七届中酒展不容错过!