今年5月，在上海展览中心的“中国品牌日”活动现场，上海市委书记李强在致辞中表示，品牌凝聚着“追求卓越的理念、坚守信誉的承诺、持续创新的精神和文化积淀的传承”，上海要做的一件事，就是“让老字号、老品牌焕发新的青春活力，留住中国工业发展的历史记忆”。

老上海的记忆

近代上海开埠以后，迅速成为中国最大的多功能中心城市，到上世纪二十年代，上海民族工业获得迅速发展，诞生了一大批著名企业和名牌产品。纺织服装业蓬勃发展，成为当时上海的三大支柱产业之一。

“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”对中国人来说，服装一直都是文明的载体。当时老上海的服装也反映了东西方文化的碰撞，“十里洋场”上既有身穿旗袍、娉婷袅娜的花样女子，也有西装革履、锃光瓦亮的老克勒。 “时髦”“考究”渐渐成为民众对美与品质的追求向往，深入上海人的骨髓。

“衣食住行”排首位，服装作为人类文明与进步的象征，不仅反映了我们的生活形式和生活水平，更形象地体现了我们的文化思想以及审美观念的变化和升华，见证着人类文化的发展。

而起源于上海的两个有着将近百年历史的老品牌“A.D.K.”和“SMART”便见证了我国人民生活与文化的发展，成为流金岁月中的“国货之光”。

A.D.K. 掀起中国风雨衣新时尚

在许多老上海的记忆里，都有一件A.D.K.风雨衣。A.D.K.是中国服装界的老字号品牌，上世纪三十年代开始自主研发生产防风雨衣。在当时，挡风避雨主要靠打伞，就连雨衣也属于奢侈品。A.D.K.风雨衣的问世，让人眼前一亮，也为人们的生活带去了便利：衣服可穿可披，纽扣可解可扣，有风挡风有雨遮雨；无风无雨时穿着走在街头，潇洒时髦，也是一道亮丽的风景。

历经近百年的传承与打磨，在服装文化发展长河中，A.D.K.品牌不随波逐流，致力于东方儒雅与西方绅士文化之间的平衡融合。甄选全球顶尖面料，保留经典手工艺，用艺术品的标准打造A.D.K.的每一件产品。经过几十载的亚洲人体数据积累，研发适合亚洲人穿着的独有版型。在定制体验上加入当今流行的智能科技，将可视化定制呈现在消费者眼前，充分参与、享受定制乐趣。经过对服装产品不断地探索与钻研，A.D.K.更是在各品类的开发中立于行业领先水平，从品牌创立之初的风雨衣，发展到现在的西服、衬衫、毛衣、皮鞋、羽绒服、夹克等，真正做到全身搭配。A.D.K.出品的每一件产品都能让消费者领略服装穿着的生活艺术，为世界呈现出兼具时尚品味和文化沉淀的中国新儒绅形象。

SMART“中国衬衫之父”

二十世纪三十年代流行在上海市面上的高级衬衫都是进口货，大多数是外国货“阿罗”衬衫垄断了市场，直到有一款起着“洋名”的国货“SMART”衬衫掀起了新风潮。

SMART在当时拥有“中国衬衫之父”的盛誉，1942年SMART软硬领衬衫专利新品上市，开创了中国衬衫历史的新纪元。

早在解放前SMART衬衫就被全国工商联合会、全国工业协会、中国生产促进总会等机构列为全国优等产品，鼎盛时期产量几乎占全国同行业的一半，外销占80%，采用“科学软硬领”独特工艺，穿后平挺不皱。

1995年首创SSPM防缩、防皱、免烫技术，并推出解决了全棉衣物易皱问题的经典单品——SMART“高支棉免烫记忆衬衫”。

进入新时代，SMART品牌不断创新发展，关注现代人的穿衣需求，先后研制成功“高支棉免烫记忆衬衫”、“思高洁易洁衫”、“防缩羊毛保暖衬衫”、 “抗紫外线保健衬衣”等一系列新产品！

SMART逐渐成为各界名流所熟知的品牌，在各行各业的高管、精英阶层里，都可见到SMART衬衫的身影。

匠心传承绽放新生

曾经，多少响亮的品牌如今只留存在人们的记忆中，而A.D.K.和SMART两个品牌在上海服装集团的带领下，不仅历久弥新，更是不断推陈出新。近两年，上海正在加快打造四大品牌，作为拥有近七十年发展历史的老牌国企，上海服装集团积极响应国家号召的“做中华民族自己的品牌”，坚守初心应对瞬息万变的市场环境，以“匠心智造”理念，打磨品质、革新技术，推动品牌焕发新生，让世界爱上中国品牌！

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