想要抓住人们的心，就得先抓住人们的胃。除了恋爱之外，最能体现这个道理的，或许就是美食了。从早餐到宵夜，《舌尖上的中国》、《人生一串》这些美食纪录片记录着人间烟火，讲述着大街小巷里一个个平凡的故事。

而尝遍美食之后，人们依旧贪恋的，是家，还有在厨房里忙碌的那个人。围绕厨房，京万红联袂“下厨房”熬了一碗营养十足的“食育”鸡汤。

同囿于厨房与爱的人一样，京万红也有“厨房情节”

家庭幸不幸福，看看厨房就知道了，联结家庭幸福的纽带，藏在厨房这个小小的空间里。尤其是在盛夏，爱的温度是多少呢？

夏季的厨房，堪称“人间炼狱”，又热又熏又呛，最高竟有50度。而且，厨房是家庭中最忙碌的空间，除了辛苦备菜、清理、烧制菜肴之外，下厨的人还要应对烧伤、烫伤、刀伤等各种突发事件。

但是，有多少人，只看到了从厨房里端出来的一道道美食，却没注意到那个为你下厨的人？实则，这些为家人做饭的人是最辛苦的。洞察到这群囿于厨房与爱的人，京万红软膏联合中文第一家庭美食媒体“下厨房”，发起京万红“厨房关爱日”活动，致敬这群最可爱的人。

治愈的品牌力，关爱菜谱里透出浓浓的人性关怀

“厨房关爱日”活动里，用户在制作美食的过程中，可以切身感受在厨房操劳的不易，并用一份“关爱菜肴”回馈厨房劳动者的付出。

呼吁家人一起吃饭、并晒出关爱菜谱，京万红软膏把品牌关怀传递到万千普通家庭。 “一起吃饭团圆”、“做一次爸爸喜欢的菜”“送给孩子家的味道”……用户的反馈里，我们看得到强烈情感共鸣。

此外，京万红软膏通过站内流量和平台红人带动一般用户参与互动，并发起微博话题“爱就是一起吃饭”在主流社交平台扩散传播，呼吁大家关爱家中为你下厨的人，提前为他们备上一支京万红软膏，以防做饭、吃饭时发生烧烫伤意外。生活的微小细节里，却往往最能体会到幸福感，京万红软膏的品牌力在这次“治愈”中彰显。

干了这碗“食育”鸡汤之前，京万红调动起所有的感官

在盛上这份暖心的“鸡汤”之前，京万红软膏已经下足了功夫。从#人生至暗你能想起谁#话题到听音识物开脑洞H5测试、“一点也不担心体”主题海报，再到“爱就是一起吃饭”这一更落地的活动，京万红无一不调动起受众的全部感官。

其中，京万红参考幽默、无厘头风格设计脑洞问答类H5，设计出《听音测试你的奇思脑洞》，触动起受众听觉，玩家可以通过听不同的声音来选择一项对应声音的场景。在互动过程中，趣味性问题持续性地刺激用户，使其在遇到“烫着了”相似场景时可以自然形成“快涂京万红”的条件反射。

在这一场视觉、听觉和味觉俱佳的盛宴中，京万红和受众达成了“通感”，联结起消费者和产品，不断增强着“厨房”、“烧烫伤”、“京万红软膏”之间的关联和记忆点。聚焦厨房场景，京万红让受众与品牌共同融入有生命共性与情感浸润的通感空间，深化受众对品牌的喜爱度和价值认同。

从“烫着了，快涂京万红软膏”的产品功效，延展到“京万红，就是爱”的品牌情感共鸣，京万红软膏陪伴受众干了这碗暖人心窝的“食育”鸡汤，体谅下厨人的功能性需求及情感需求，送上悉心呵护，让品牌力量在细微的关怀中扩散，成功抓住了大众的“胃”和“心”。