导读： 1990年起,共有13个知名本土日化品牌被外资收购,现在大多数已经销声匿迹。1994年,三峡工程动工,健美裤、牛仔服、爆炸头风靡一时,《阿甘正传》《肖申克的救赎》等外国影片影响
1994年,三峡工程动工,健美裤、牛仔服、爆炸头风靡一时,《阿甘正传》《肖申克的救赎》等外国影片影响了一代人。史称“审美多元化元年”。
1994年,植物医生品牌公司成立,她是新中国注册最早且一直成功发展到今天的化妆品公司之一。
解勇,是这个品牌的创始人和公司董事长。这个机械工程专业毕业生却选择了与自己所学毫无关系的化妆品行业创业,他是凭什么让植物医生稳步发展了25年呢?
(2019吴征镒植物学奖颁奖,植物医生创始人兼董事长解勇(右)作为第一捐赠方出席)
筚路蓝缕,从贸易转型研发
解勇在创业初期的业务和商业模式是做各大化妆品品牌的代理商,但是商超的出现一下子改变了中国商业零售的格局,化妆品中间代理商的生存空间被大大压缩。于是,植物医生决定自己开店,从代理商转为品牌方,2004年第一次在北京国展家乐福开了独立门店,之后开始占据全国各重点城市的市场。
2007年之前,植物医生曾使用“量肤现配”这个品牌名称,意思是为不同肤质的人选择不同的化妆品,但是这个名字随着时间的推移越发显得有些生硬,后来才更名为“植物医生”,顾名思义——“植物”,产品应该基于植物原料的化妆品;“医生”,解决消费者遇到的肤质问题。
解勇又做出决定:从研发入手,掌握植物转化为化妆品的技术;自建生产工厂和自主生产。
2007年,植物医生开出了第一家单一护肤品牌专卖店。六年后的2013年,植物医生开出第1000家店。
(2007年植物医生开出的第一家单一护肤品牌专卖店)
匠心与坚持,石斛兰仙草系列成为会员挚爱之选
各地调研,解勇锁定云南,海拔高、温差大、日照时间长等特点,使得云南的高山植物具备了更纯净、更易被肌肤吸收的天然活性养分。2014年,植物医生联手中国科学院昆明植物研究所,成立“植物医生研发中心”,一起研究探索高山植物的神奇护肤功效。
这里必须要提到一个人——中国民族植物学创始人裴盛基教授,曾经有过很多的外资护肤品企业都想与他合作,都被裴教授拒绝了,他想将技术和资源留在国内。出于相同的追求和价值观,裴教授最终选择与植物医生合作,成为品牌首席科学家,潜心研究高山植物在护肤品中的开发与应用。
(植物学家、中国民族植物学创始人、植物医生首席科学家裴盛基)
2015年,植物医生将品牌定位为“高山植物,纯净美肌”,全新的定位,对于任何一个品牌来说都是很大的挑战,没有退路,解勇下决心加大研发的力度。
“植物医生的根在研发,”解勇说,“当下,所有人都热衷于关注一些表面的数字,比如开了多少家店,销售业绩是多少,但往往忽视了一家企业增长的背后支撑。我们知道自己要往哪里去:把更大的精力投入到研发上,用匠心打磨每一个产品。”
2016年夏天,位于广东顺德,面积达1.1万平方米的植物医生投资的全新“透明工厂”正式启用,同时启用的还有面积达1.3万平方米的研发中心,这里可谓是中国最大的单品牌化妆品研发中心。
(位于广东顺德的中国品控水平最高的透明化妆品工厂)
匠心与坚持,植物医生持续为人们生产出高性价比的高山植物护肤产品,2017年盛夏,石斛兰仙草系列产品上市,成为口碑之王和万千会员们的挚爱之选,石斛兰鲜肌凝时肌底精华液为本系列爆款单品,它创新性地将肌底液与精华液合二为一,并运用智慧微乳技术,改善肤质的同时,能快速地将多种活性成分渗入皮肤,在肌底定向修护肌肤,细致滋养,能有效紧实面部轮廓。
(植物医生品牌代言人&生物多样性公益大使陈伟霆)
扛起国货大旗引领国潮,继续深耕全产业链
用了近20年时间,植物医生开了1000家店,后来仅用了一年又开了1000家店,解勇称这样的发展速度为“厚积薄发”,从产品研发到上游原料、再到工厂生产和产品终端销售,植物医生完成了全产业链布局,并将继续抓好研发与品牌这两个重头戏。
(植物医生第2000家店开业剪彩仪式)
开店的速度、数量以及地域持续升级。今年4月份,植物医生的第3000家专卖店开到了日本大阪,这是中国国产护肤品品牌第一次出海日本,将专卖店开在了世界化妆品的标志性市场,彰显出民族护肤品牌的自信。9月27日,植物医生在香港旺角再开新店,全球店面数量总计达3500家。新中国成立70周年之际,植物医生扛起国货大旗,弘扬国潮,于世界舞台绽放光彩,以实际行动表达着爱国之情。
(2019年4月28日,DR PLANT植物医生日本心斋桥一店开业剪彩仪式)
(2019年9月27日,DR PLANT植物医生香港首家旗舰店开业剪彩仪式)
取于自然,回馈自然,植物医生积极投身公益事业,在裴盛基教授的倡议下,2017年植物医生发起“生物多样性——高山植物保护行动”,目前已复建云南山地5590亩,并成为全球环境基金ABS项目唯一一家化妆品试点企业,保护传承与创新发展民族生物文化资源,实现生物文化资源的可持续利用,探索民族地区生态文明建设的新方法。并且,还作为第一捐赠方,积极参与中国首个植物学专项奖“吴征镒植物学奖”中。
(生物多样性——高山植物保护行动走近西双版纳曼远村)
作为高山植物护肤品牌的开创者,植物医生已经在全球300多个城市拥有3500家单品牌专卖店,粉丝会员超800万,连续5年收入增长达30%。25年来,植物医生专注研发,不断进行品牌升级,依靠国家级科研实力以及文化自信,引领国潮,开启民族护肤品牌的国际化道路。
“合抱之木,生于毫末;九层之台,起于垒土。”未来,植物医生将继续深耕全产业链,打造整条化妆品生态产业链的闭环,以品质优先,以品牌强国,让世界感受中国之美,爱上中国的化妆品。
