万象更新,重启增长。

市场更新迭代加速,美妆行业已经迎来“科技护肤”时代。

巨量算数、巨量引擎大众消费业务中心、基础颜究、OIB.CHINA共同发布《科技向上,肌源美丽-2023巨量引擎科技护肤白皮书》:我们从美妆行业大盘和抖音大数据中发现护肤市场的变化,倾听近4000名消费者对科技护肤的真实心声,与多位专家教授共同探讨科技在护肤领域的发展与应用,并总结中国科技护肤七大趋势和科技护肤品牌营销策略模型,以期通过多维度的科技护肤视角,助力品牌明晰策略方向,赢得发展机遇。

以下为报告精华内容长图:

作为前瞻的内容趋势洞察平台,巨量算数敏锐感知着市场风向,洞悉商业趋势的转变。基于市场趋势研究,我们对护肤行业的洞察,也从行业整体、成分市场转到科技护肤。新的趋势意味着新的挑战,也蕴藏着新的机遇。

在科技护肤机会市场下,品牌需要加强研发投入,以独家专利、创新技术等提高创新力;企业的研发实力与产品本身的功效及技术含量,都是消费者认为科技护肤品牌应该具备的能力。

同时,品牌需要通过权威认证、专业成果发布等手段增强品牌公信力,通过技术创新、功效验证、降本增效等打造产品力;科学原理、技术支撑、实验数据等权威性的树立,见效快、安全性、针对性等信赖感的构建,是消费者认可科技护肤的主要原因。

此外,作为仍有待加强用户教育的新兴市场,品牌在以专业化科普树立科技形象之外,还需要用通俗易懂的语言清晰传达品牌的科技护肤原理和功效,并通过持续广泛的宣发来提升产品知名度和渗透率。而在多学科协同、多方式配合的科技护肤趋势下,品牌也有了跨界联合甚至进入新的细分市场的机会。

在市场方兴之时,巨量算数希望通过趋势内容洞察,帮助商家和品牌立足抖音,乘科技护肤之风,扶摇直上九万里。

在行业初盛之际,巨量算数希望通过协同解决方案,帮助消费者,乘科技护肤之势,高效护肤,从内而外焕发美丽。